民族地區縣域文旅產業發展路在何方

  民族地區的農村、牧區承載的傳統文化特色鮮明、內涵豐富,既是少數民族優秀傳統文化之源,也是民族地區鄉村振興不可或缺的本土資源,具有強大的內源性潛力和后勁,是推動民族地區經濟社會發展的根基。在文旅融合加速發展的進程中,如何將這些資源植入當地旅游、推動民族地區縣域文旅產業發展?日前,中國社會科學院民族學與人類學研究所發布《民族地區縣域文旅產業發展指標(2017—2018年)》(簡稱“發展指標”)并舉辦“民族地區縣域文旅產業70年研討會”,來自研究機構、高校、基層文旅部門等單位的專家學者,圍繞文旅產業與扶貧、縣域旅游資源融合、少數民族文旅產業發展的特殊性、邊境文旅產業等主題展開討論,為縣域文旅產業發展建言獻策。


  摸清家底——規模小水平低發展難


  當下,文化產業發展水平已成為衡量一個民族、一個國家綜合競爭力的重要指標之一。在我國,各民族獨特的傳統文化成為多彩中國的重要組成部分,但民族地區縣(市、旗)的文化產業發展短板在短期內較難突破。


  作為中國社會科學院A類創新課題“中華民族傳統文化創造性轉化和創新性發展研究”的重要成果,“發展指標”抽取內蒙古、廣西、寧夏、西藏、青海等16個省區市的71個民族自治縣(市、旗),通過專題、問卷調查等多種形式測算得出結果。結論顯示,民族地區縣域文旅產業發展總體水平偏低、產業規模較小,帶動縣域經濟發展的能力不強。


  “民族地區縣域文化產業基本都依托傳統民族文化,相關企業規模小,生產方式傳統,拓展市場很困難。”“發展指標”課題主要負責人、中國社會科學院民族學與人類學研究所研究員丁賽介紹,將文化基因融入旅游,通過發展旅游業來擴大知名度是目前民族地區縣域文旅融合發展的重點。“旅游業發展水平受限于民族地區的基礎設施和服務水平,在71個民族自治縣(市、旗)中,指數表現比較突出的縣域都有兩個特征,一是機場、高鐵、高速公路等交通基礎設施良好,二是相關部門的關注度高、支持力度大。”她說。


  找準問題——挑戰與機遇并存


  近年來,文旅企業集團化、規模化發展,文化演藝等各類主題秀異彩紛呈,主題樂園數量和質量均在提高……針對這些現象,學術界已開展相關指標體系研究。“但對縣域特別是民族地區縣域文旅產業發展的指標體系研究成果還未出現,中國社會科學院民族學與人類學研究所作為民族研究的‘國家隊’,理應主動承擔責任、有所作為。”中國社會科學院民族學與人類學研究所黨委書記方勇介紹,希望通過該“發展指標”體現民族地區縣域文旅產業的發展現狀與特點,找到不同民族地區縣域文旅產業發展的差距及原因,進而促進民族地區經濟社會快速發展,推動民族地區廣大群眾脫貧致富。


  隨著文化和旅游消費日漸成為滿足人民群眾精神需求的重要途徑,民族地區因其獨特的文化和自然景觀成為越來越多游客的旅行目的地,民族地區文旅產業也迎來前所未有的發展藍海。


  中央民族大學體育學院教授方征認為,發展民族地區旅游要把握文旅行業發展趨勢,當前的旅游方式呈現出三個“轉變”:一是由欣賞式向體驗式轉變,游山玩水已不足以滿足游客的需求,融入目的地與當地人一起活動、體驗當地文化和風土人情的方式越來越受歡迎;二是由旅行式向度假式轉變,比起吃、住、行、游、購、娛的旅行方式,如今人們更青睞休閑、度假、交友、養老式旅游,民族地區優越的生態環境和獨特的民族文化是吸引游客的有利條件;三是由散客式向集體式轉變,與家人、朋友或有共同志趣愛好的團體集體出游的方式開始被廣泛接受,這無疑能給民族地區旅游帶來可觀的客流量,但縣域文旅產業發展也面臨怎么接待、如何應對等挑戰,這是值得文旅領域工作者特別是基層文旅工作者思考的問題。


  在中央民族大學經濟學院教授羅莉看來,當前民族地區文旅產業發展存在的難點和痛點突出體現在:產業發展水平與當地文化資源的豐富程度不匹配;產業發展規模小、市場體系不健全;缺乏資金、技術、人才等要素支撐,相關從業人員思想保守,缺乏現代企業發展理念;宣傳推廣力度不夠,文化產品影響力不大。“民族地區縣(市、旗)的獨特文化魅力需要產業化、品牌化、市場化,這是新時代促進文旅產業發展的必要過程和趨勢。”羅莉說。


  面向未來——從“民族唱”到“唱民族”


  民族地區縣域文旅產業在弘揚民族精神、增強文化自信,增進民族認同、促進民族交融,發展民族經濟、提高生活水平等方面具有非常重要的作用,而豐富的民族傳統文化則是民族地區打造區域性文旅產業的最大資源優勢,比如彝族火把節、壯族“三月三”等。


  據介紹,廣西南寧2018年“三月三民歌節”期間共接待海內外游客228.54萬人次,實現旅游總消費19.32億元;地鐵線網客運量達345.5萬人次,鐵路部門運送旅客283.3萬人次,南寧機場輸送游客21.4萬人次。


  說到民歌,中央民族大學中國少數民族語言文學學院院長鐘進文說,歌曲《裕固族姑娘就是我》誕生時只是甘肅地區“明花草原”一群裕固族姑娘減輕勞作之苦、宣泄情感的自我表達,但經過傳唱之后,逐步得到整個族群的認同并傳承下來。如今,新創作的歌舞劇《裕固族姑娘就是我》走出了大山,將古老裕固族的生產、生活場景以歌曲、舞蹈的形式展示出來,引導觀眾體驗裕固族的民俗民情,吸引著一批又一批遠道而來的客人。


  業界人士認為,在新時代的召喚下、在文旅融合的大背景下、在有限的基礎設施條件下,民族地區縣(市、旗)的傳統文化應像《裕固族姑娘就是我》,從“民族唱”到“唱民族”,讓民族文化符號走出深山、走向全國、走向世界,進而成為一個民族文化品牌,這也正是對民族地區文化資源轉換為文化資本的一種有效探索。(本報記者劉海紅)


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